Nawet jeśli osiągnie pierwszą pozycję, nie znaczy to, że będzie absorbowała wielu nowych klientów. Stąd też tak istotna jest również optymalizacja stron webowych, która ma za zadanie najpierw ocenienie architektury opublikowanych na stronie modułów, a dalej ich stosowne ułożenie pod kątem użytkowników. Trendy panujące w Internecie często się modyfikują, również nieustannie powstają ulepszone technologie, w których projektowane są platformy sieciowe. Stąd też wypada nieustannie modernizować funkcjonowanie utrzymywanej platformy webowej w ten sposób, aby ciągle wyglądała ona na atrakcyjną. Pamiętać przy tym warto, że podobnie sama prezencja portalu jest ważna. Jeśli internauta zobaczy na przykład niejasne napisy na ciemnym tle, uzna witrynę za nieatrakcyjną i nie będzie miał ochoty na zapoznanie się z umieszczonymi na platformie wiadomościami. Optymalizacja także trudni się kwestiami wyglądu witryny.