Jeśli stoisz przed dylematem, jak usprawnić pozycję własnej firmy, powinieneś na początku zastanowić się nad jej dotychczasowym działaniem. Zrozumiemy własne ułomności i silne strony, a co najistotniejsze zaobserwujemy naczelne błędy, przed którymi będziemy już umieli się uchronić, analiza taka dopomoże w wydobyciu możliwych błędów. Kiedy już rozpoznamy nasze plusy i minusy, zdołamy skoncentrować się na usprawnieniu naszej działalności.
Jednym zdaniem pierwszym krokiem, który wypełnimy, będzie zwrócenie się o wsparcie do kogoś, kto umie sprawnie zareklamować konkretną działalność - na wstępie elementarną kwestią będzie zadbanie o dobry wizerunek naszej firmy. Podstawą powinno stać się posiadanie właściwie utworzonej witryny internetowej, która nie tylko będzie zajmująca i notorycznie przez nas odświeżana, ale też poddana szczególnym zabiegom (jak np. pozycjonowanie), które zagwarantuje dobrą pozycję w wynikach wyszukiwarek. Pozycjonowanie jest podstawą do tego, by nasza witryna była częściej odwiedzana przez ewentualnych kontrahentów, bez niego ciężko przyciągnąć kogokolwiek do odwiedzin.
Najłatwiej jest zestawić strukturę jakiejś witryny do rzeczywistego budynku, trafnym przykładem będzie sklep – wiemy, że jego uznanie zależy nie tylko od tego, w jaki sposób są upiększone jego gablotki, czy jest zachęcający, kolorowy i przyjazny – ale najbardziej od tego, co odkryjemy na jego półkach i w magazynie. Tak samo witryna internetowa bez profesjonalnego zaplecza, choćby inteligentna i intrygująca, nie będzie często odwiedzana. Z tej przyczyny pozycjonowanie jest jedną z pierwszych usług, które musimy zakupić, najlepiej na dłuższy czas.